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2013年09月18日16:11 来源：人民网-观点频道
有网友亮出某省卫生厅颁发的《预防接种证》，其中两页是某奶粉的广告。有网友解释，因为卫生厅不想出钱印制接种证，就让一些广告公司免费印刷。广告公司自然是去找客户出钱，于是有奶粉企业乘虚而入，各取所需皆大欢喜。而上海的接种证大约从2005年起由市财政出资印制，就没有添加任何广告。
据全国各地的网友提供的信息，这种接种症上做广告的做法在全国许多地方也都存在。在预防接种证上投放商业广告，是否违规暂且不论，这种做法极其不恰当。作为政府部门颁发的证件，接种证上的内容代表着政府的认可。由政府认可商业广告，哪怕是内容完全真实，对于行业内的其他厂家也不公平。按照这种思路，假如把市政府大楼的外墙承包给广告公司，或者在中小学课本上加入广告，都会收获巨额的广告费——这样的行为，大概不会被社会所接受。
其次，这些接种证上的奶粉广告本身是否违规也处于灰色地带。国家规定，婴儿配方奶粉不允许进行广告营销。这种形式的内容算不算“广告营销”，有待于工商部门来裁定——即使能逃脱处罚，也是打了法规的“擦边球”而已。
再退一步说，即使卫生厅真的需要这样来“节流”或者“创收”，至少应该保证广告内容客观真实。而这短短的两页广告，就有多处虚假、误导甚至造谣传谣的内容。比如：
1、 广告中说“奶源蛋白含量决定着作出奶粉以后的营养程度”，然后说了一堆蛋白质缺乏的严重后果，再说自己的奶源是多么好。这完全是混淆视听。不管奶源中的蛋白质含量是高是低，都要根据“配方”调整到符合国家标准——奶源蛋白含量高，只是厂家用同样的生奶可以做出更多一点奶粉而已。奶粉的营养组成是由“配方”决定，而不是由奶源决定。
2、 广告中把“经常出现发烧、腹泻、过敏、情绪暴躁”“要么长得特别瘦弱，要么长成小胖墩”归结于含香精转基因奶粉，“特别提醒远离含香精、转基因奶粉”。前一堆症状在吃母乳的孩子中都会出现，而奶粉中的牛奶蛋白更是是最常见的过敏原。把这些症状归咎于香精转基因，完全是厂家拍脑袋想出来的。“要么长得瘦弱，要么长成小胖墩”更是自相矛盾，哪里有那么神奇的食物既能让孩子长得瘦弱、又能让孩子长得胖？
3、 婴儿奶粉的国家标准中本来就不许添加香精香料，原因并不是有害，而是“没有必要”。而较大幼儿的配方食品中可以添加一些香精——只要符合国家标准，就不会危害健康。该广告鼓吹“香精香料之危害”，可以算是挑战国标了。中国任何食品，只要含有转基因成分就必须明确标识，目前市场上也没有所谓的“转基因奶粉”。这种通过树稻草人来宣扬自己产品优越的做法，不知道广告法中是如何规范的？
4、 关于转基因导致“不孕不育、加速老化、免疫问答”等，更可以算是造谣传谣。世界卫生组织、联合国粮农组织以及欧洲食品安全局、美国FDA等权威机构，都明确声明经过审批上市的转基因食品，跟相应的传统食品一样安全。作为卫生厅颁布的正式证件，出现这种明目张胆的反科学内容，实在是很低级的失误。
一些地方的卫生厅为了蝇头小利，放任广告公司胡乱运作，可以说是政府部门的羞耻。中国的奶粉行业已经声名狼藉，要想奋起，应该踏踏实实地改进产品、重塑形象。为了营销不惜胡说八道造谣传谣，短期内或许能够忽悠到一部分消费者，但靠忽悠进行的营销必然无法长久。最终受害的，还是中国的奶制品行业。 |
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发表于 2013-9-24 13:33
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